V deväťdesiatych rokoch sa hovorilo o generácii X, ktorá počúvala Nirvanu. Nasledovala generácia Y, ktorej príslušníci majú teraz 20-35 rokov, a počúvajú ... Kanye Westa? Toho určite počúvajú aj príslušníci Genrácie Z, ktorá okamžite strieda tú Yovú. Reprezentatívne výskumy z Veľkej Británie a Spojených štátov ukazujú nové skutočnosti. Kým technológie sú podstatné pre Generáciu Y, pre Generáciu Z sú životne dôležité. Pretože sú permanentne zapnutí na viacerých obrazovkách a prepínajú medzi úlohami.
Generácia Y prišla na svet do časov ekonomického úpadku, nestabilných pracovných miest a nerovností. Dáta z výskumov ukazujú, že 79 percent opýtaných sa bojí, že si nenájdu prácu a 72 percent sa bojí dlhov. Dlhy, či splátky, sú ako klietky, v ktorých sú uväznení, a pritom si uvedomujú ich nevyhnutnosť.
Generácia Z je bojazlivá, úzkostlivá a nedôveruje inštitúciám, ktoré vidí len ako ďalší zdroj obáv. Okrem korporácii sú to hlavne vlády. Iba jeden z desiatich tvrdí, že im dôveruje. Pri Generácii Y to boli aspoň piati z desiatich. Generácia Z si myslí, že politici sa o nich nestarajú. Ak však politik niečim vyčnieva oproti ostatným, zaujme. Obvykle sú to však extrémne postoje.
A kto sú ich hrdinovia? Už nie celebrity hudobného priemyslu, ale YouTube blogeri. Tí nespievajú, ani nehrajú vo filmoch, ale hrajú sa počítačové hry vo svojej izbe. Pri tom sa smejú a nadávajú, a sú 100 percentne originálni. Pri dokonale nastajlovaných hviezdach, reklamách testovaných na cieľových skupinách, je zdá sa autenticita to, čo Generácia Z hľadá.
Ďalšie vážne zistenie z výskumov je, že Generácia Z je veľmi osamelá. Aj keď neustále online a komunikuje, uvedomuje si dôležitosť fyzického kontaktu. Vo svete, kde je virtuálna komunikácia štandardom, tá v tvárou v tvár sa stáva výnimočnou. Ako povedal jeden z respondentov: osamelosť pred obrazovkami nás spája.
Generácia Z je ale vďaka technológiám veľmi tvorivá. Už iba nekonzumuje a nenakupuje, ale chce niekde zanechať svoj odtlačok. Hudba, filmy, fotografovanie, či kreslenie. To všetko sa dnes tvorí v mobiloch.
Niekedy sa im hovorí aj selfie generácia. Aj napriek tomuto pomenovaniu sa zdá, že nie sú až takí sebeckí. Sú navzájom prepojení, ale aj tak sú osamelí. Obávajú sa, ale zároveň sú aj veľmi pragmatickí. Boja sa riskovať, no zároveň sú veľmi podnikaví. Generácia Z je tu. Je veľmi špecifická, a úplne iná, než boli tie pred ňou.
